唯(wei)品(pin)会(hui)逾(yu)期(qi)2千(qian)立(li)案(an)，多(duo)家(jia)电(dian)商(shang)
零容忍。
文｜小鱼
一波未平一波又起，因不正当价格行为领罚50万的唯品会，又被立案调查。
今日一早，国家市场监督管理总局消息称，市场监管总局根据举报，依法对唯品会（中国）有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。
值得一提的是，这是近一个月来第二家被立案调查的电商平台。可以说，对于电商行业的不正当竞争、垄断等行为，国家已是零容忍。
▍截自国家市场监督管理总局官网
唯品会回应，积极配合调查
今日，市场监管总局对唯品会立案调查的消息发出后不久，“唯品会涉嫌不正当竞争被立案调查”便登上微博热搜，相关话题已引发5552.8万阅读。唯品会也第一时间发声，表示接到了通知，将积极配合监管部门调查。并强调目前公司所有业务仍正常进行。
▍截自微博
公平竞争，是市场经济发展的不二法则。但无论是以前，还是互联网的新商业时代，不正当竞争时有发生，并衍生出一些新问题、新情况。为此，2017年新修订的《反不正当竞争法》针对互联网刷单、炒信等新问题，以及利用互联网技术实施的不正当竞争行为，如平台“二选一”，加以明确。
2017年7月，唯品会曾与京东联合抵制某电商平台的不正当竞争行为，声称该电商平台屡次利用垄断地位，强迫商家二选一、独家和站队，认为电商平台不应该漠视商家多渠道、多平台的发展意愿，让商家成为其保全自身利益的牺牲品。
▍截自唯品会微博
唯品会当年的那些豪言壮语还言犹在耳，然而3年后的它却站上了对立面，成为被抵制的一方。青眼注意到，2020年9月3日，品牌库存分销平台爱库存发布声明，点名道姓抵制唯品会不正当竞争行为，直指唯品会强迫商家“二选一”，随后的14日爱库存表示已向市场监管总局等四家机构实名举报唯品会。
▍截自爱库存微博
因此，此次唯品会被市场监管总局立案调查，也被认为或许与爱库存此前的一系列动作有关。
半个月两次被“点名”
短短半个月，这已是唯品会第二次被市场监管总局盯上。它也成为近一个月来第二家被立案调查的电商平台。
2020年12月24日，市场监管总局对京东、天猫、唯品会三家平台做出罚款50万元的行政处罚，理由是这些平台存在不正当价格行为。彼时唯品会第一个站出来“领罚、认错”（详见《大牌美妆划线价虚标？平台被顶格处罚！》）。
上述事件虽告一段落，却并不意味着对电商行业的监管有所松懈，国家反而下了狠心要整顿不正当竞争、垄断行为。继阿里巴巴因实施“二选一”等涉嫌垄断行为被市场监管总局立案调查，唯品会也终于难逃一劫，且大概率也可能是因为同样的问题。
“就应该查，怎么能够老是逼商家二选一呢”，有美妆行业人士评论道。商家苦平台“二选一”久矣，这是不争的事实，但“二选一”的受害者绝不仅仅只有商家，从电商平台来看，既然有被选择的一方，自然就有被舍弃、被边缘化的一方。照理说，平台和商家应该成为亲密战友，一同抵制强权霸权，现实却是，一旦平台熬出头，“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”，强迫商家站队这样的事件又会继续。
而这，显然有悖市场竞争的公平性，所以从阿里到唯品会，不论是谁，正如新华社转评：无论是大是小，市场监管规则面前一视同仁。
与美妆行业难舍难分
不过，此次调查尚未影响唯品会的正常运行，在唯品会购物平台首页，“大牌特卖X欧莱雅中国”等火红广告图显得格外惹眼。
▍截自唯品会
有别于天猫等电商平台，唯品会长期坚持“专做特卖”，以较高认知度的品牌、用超低限时折扣激发消费者的购买欲，培养出了一批忠诚粉丝，奠定了在电商行业的地位。据悉，唯品会2020年Q3实现净营收232亿元， Q3活跃用户4340万人，同比增长36%。
现在，说起唯品会，人们自然而然会联想到“特卖”“时尚”“女性”这些关键词。唯品会上这群有购买力、忠诚度高的时尚女性，也正与美妆品牌的目标追求所契合。
多个美妆品牌企业向青眼表示与唯品会的合作“还可以”“还好吧，正常”。也有报道称，唯品会触达三四线城市消费者的效率及成本控制水平远高于在这些城市开设CS店和专柜，不少美妆品牌旗下的明星产品收获了更好的影响力与销量增长。
事实上，从几年前收购美妆垂直电商乐蜂网，到最近开出全国首家自营美妆新零售门店VIPME，试水美妆线下新零售，美妆板块之于唯品会也一直是比较重要的战略。
因此，通过此次市场监管总局的调查，平台有则改之无则加勉，不光有利于推动电商行业良性发展，也将有助于美妆各行业多渠道、开放化的经营。
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